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整形廣告多誘人 建議停看聽
美國整形外科大師康瓦斯是整形外科「聖經」教科書的著作者。在上個世紀末,人們曾問他,20世紀整形外科最偉大的發明是什麼?本來人們預期會聽到「抽脂」或「內視鏡手術」之類的,結果沒想到,他卻說是「柯達相片」。


整形外科醫師作報告,多會用照片來說明成效。一般的報告,原則上要附上手術前、手術中及手術後照片;但不同的照片,效果呈現常天差地別。有的術前病人未化妝,術後卻化得美美的,視覺效果高下立見。


有些醫學報告的照片使用,看在內行人眼裡,其實是段數不高的技倆。在美國常叫一種醫師為江湖術士:只發表病人手術前、手術中的照片,至於手術後的模樣,常推稱病人「術後很滿意,但是搬到別州去,寄回來一張糢糊的生活照」。這在學術上,自然是不足採信且內容不夠完整的。


這些手法,如今更廣泛應用在商業促銷中。曾名噪一時的小蝦米成功對抗瘦身美容界大亨的案例,就是業者明顯是使用合成照片來假造美胸的欺騙手法。而最近一些化妝品廣告,更令人吃驚,因使用前後差異之大讓人相當震撼。


減肥廣告更易造假。有經驗的整形外科醫師都知道,同樣一個人,只要拍照時人站得遠或近、拍的尺寸大或小,就可拍出截然不同的身材。同樣是拍魚尾紋,拍照時有笑就會眼尾夾死蒼蠅,不笑時皺紋自然「消失」了。要拍出使用化妝品後的年輕膚質也很簡單,只要事先作保溼及去角質,讓臉部局部水腫,拍起來就光滑水嫩兼無痕。更別提無所不能的電腦修片神效。


整形醫師在當學生時都修過攝影學,課堂中老師總耳提面命,當有兩張照片要作對比時,不管背景、角度、尺寸、採光等所有條件都要一致。所以嚴謹的學校如美國紐約大學就一律規定,醫學報告要使用黑白照片,避免化妝、服裝不同帶來的視覺干擾與錯覺。


所以我要呼籲消費者,看到坊間宣稱可變美變瘦變年輕的產品或醫療服務,都應仔細觀察,避免被商業攝影手法給唬弄了。因為整形外科醫師都知道,照片是會騙人的。

林靜芸醫師



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